이번에 민효린 주연의 인터넷 에피소드 영화가 소개되고 있네요....
영화 제목은 로맨틱무브먼트입니다.로맨틱 무브먼트는 옴니버스 형식의 영화로서,
'알랭 드 보통'이라는 유명 작가의 작품을 인기 연예인 '민효린'이 주연을 맡아 서울의 명소를 배경으로
제작 된 작품 입니다.총 Episode 4편(4편이 단막 8편으로 구성)으로 구성 되어 있다고 하네요

잠깐 시놉시스를 공개 하자면....
프랑스의 유명 작가 알랭 드 보통의 소설 `우리는 사랑일까(Romantic Movement)` 가 서울의 아름다운 풍경과 함께
에피소드 연작으로 새롭게 태어났다. 주인공?‘앨리스’의 캐릭터 설정 : 강한 성격의 앨리스는 광고회사에 근무하는
커리어 여성. 룸메이트인 수지에게 은근한 우월감을 가지고 있던 그녀는 수지가 연애를 시작하니 흔들리기 시작한다.
기질상 자기 연민에 빠지지 않는 앨리스, 그러나 최근에는 자꾸만 울음을 터뜨리고 싶은 욕구에 휩싸인다.
갑작스런 심경의 변화..도대체 그 이유는 무엇인가??

필립스에서는 2007년 초 바이럴마케팅을 집행하기 시작하면서 전체 광고예산을 70억에서
18억으로 줄여 집행하였는데도 불구하고 매출이 20%나 상승하는 결과를 얻게 되었습니다.
하여 소비자들의 참여와 공감대를 일으킬 수 있는 다양한 방법을 통해 바이럴마케팅을 집행한
필립스  사례를 살펴 보겠습니다.

필립스 바이럴 마케팅 진행 사례
1. 커뮤니티(카페,블로그) 사이트를 통해 소비자와의 지속적인 커뮤니케이션
2. 애드버테인먼트(AD+Entertainment)광고를 통해 바이럴 마케팅
3. 온라인의 지속적인 모니터링을 통한 브랜드 및 제품 관리

1. 커뮤니티(카페,블로그) 사이트를 통해 소비자와의 지속적인 커뮤니케이션
작년 2007년 3월 필립스 주방가전 커뮤니티가 오픈하고 3만명 가량의 커뮤니티 회원을 통해
36000건의 관련 컨텐츠를 자발적으로 생성하여 커뮤니티의 잠재고객 및 구매고객들과 제품에
대한 정보들을 지속적으로 주고 받고 있다.

매월 쿠킹클래스 및 브런치 홈파티와 다양한 이벤트 및 건강상담을 통해 커뮤니티 내에서의
고객들과의 정보 교류를 활성화 하고 제품리뷰와 타겟채널의 바이럴 그리고 와이프로거
(와이프+블로거의 합성어, 여성주부블로거)가 출간하는 요리책 스폰서등을 통해 외부의
잠재고객들의 관심을 유도했으며 쿠킹클래스와 문성실씨를 포함한 7명의 스타 와이프로거
그리고 체험단 운영등을 통해 거점 외부에서의 정보 노출을 극대화 시킴으로써 마케팅
집행기간동안 많은 효과가 나타나게 되었다.

2. 애드버테인먼트(AD+Entertainment)광고를 통해 바이럴 마케팅
필립스에서는 동영상, 웹툰, 게임들의 엔터테인먼트적인 요소를 활용하여 콘텐츠형태의 광고를 제작하여
소비자에게 배포 및 확산을 통해 브랜드와 제품을 지속적으로 커뮤니케이션 하였습니다.
그중에서 겨털녀라는 필립스 제모기는 인터넷상에서 수많은 네티즌들에게 필립스 제모기에 대한 제품의
인지도를 확산시키면서 매출증대에 크게 기여를 하고 있습니다.

3. 온라인의 지속적인 모니터링을 통한 브랜드 및 제품 관리
필립스 키친의 바이럴마케팅 성공요인으로는 소비자과 소통할 수 있는 다양한 방법들을
연구&적용하였으며 이를 입소문으로 연결 시킬 수 있는 전략적인 접근과 단기적인
바이럴 캠페인이 아닌 장기적인 연간플랜으로 진행하여 브랜드에 대한 지속적인 인지도를
쌓았을 뿐 아니라 소수의 로열티 그룹을 효율적으로 관리하였던 것이 주요 성공요인으로
작용하였다.

바이럴마케팅을 통해 브랜드에 대한 인지도를 높이기 위해서는 이처럼 소비자들의 지속적인
메니지먼트와 소통공간을 제공하는 것이 효과적인 방법 중 하나이다.

참고 및 인용 : 바이럴마케팅전략 , 커뮤니티를 활용한 바이럴마케팅 | 권오철